La bulle de savon Y2K
La décennie 2000 avait la fragilité, la légèreté et les reflets irisés d'une bulle de savon... Celles qu'on appelle aussi les "noughties", et aujourd'hui "Y2K" (pour Year 2k, année 2000) sont déjà une époque de consommation frénétique, d'insouciance, incarnée par l'apogée d'un marketing sans limites. Dans cet âge doré, on créait pour créer, pour proposer toujours plus, plus beau ou plus grand... juste parce que c'était cool. La plupart du temps, peu importait comment ou par qui c'était fabriqué, si c'était vraiment utile, si les publicités heurtaient un certain public ou étaient mensongères.
Retour vers le futur, la tendance Y2K d'aujourd'hui est irisée
En 2020, WGSN (le leader des tendances de consommateur.ices) a déclaré le "blanc laiteux" couleur tendance jusqu'à 2025. L'organisme préconise d'accompagner ce blanc laiteux de reflets irisés, qui enveloppent tout en laissant voir dans une translucidité tactile. Le blanc laiteux est une couleur non genrée et neutre, l'origine de la vie (on pense aux fluides corporels ou au lait...), et l'irisé porte en lui le prisme de tous les possibles (comme le drapeau arc-en-ciel des luttes LGBTQIA+)... .
Un éternel recommencement : organique ou technique, singulier ou standardisé ?
Le passage du flat à l'exubérance, ou du standardisé au singulier, n'a rien de nouveau. On peut retrouver le même basculement à l'époque foisonnante de l'Art Nouveau du début XXe. L'Art Nouveau (= singularité) existe en réponse à l'avènement austère des machines de l'industrialisation de la fin du XIXe (= standardisation), qui avait donné naissance à l'absence d'ornementation et au modernisme dans les années 1920.